Descrizione
Marketing metrics. Misurare e valutare le attività di marketing. Tutti coloro che a diverso titolo operano nell'ambito del marketing riconoscono l'importanza di sviluppare e adottare indicatori efficaci per misurare l'impatto delle attività di marketing sulla redditività aziendale. Non sono però molti coloro che comprendono appieno l'ampiezza, la profondità e le possibilità offerte dalla vasta gamma di indicatori oggi disponibili. Gli autori forniscono con questo libro una introduzione sistematica agli indicatori ritenuti più efficaci, illustrando con precisione come utilizzarli per massimizzare la redditività degli investimenti del marketing e cogliere le migliori opportunità di generare profitto. Questo testo insegnerà a usare un insieme di indicatori per osservare e valutare le dinamiche del mercato da diverse prospettive. Vengono illustrati indicatori di estrema precisione per moltissimi aspetti del marketing, per esempio: per la strategia promozionale, per il market share, per la pubblicità, per la distribuzione.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788871924212
ISBN-10:8871924215
Titolo:Marketing metrics. Misurare e valutare le attività di marketing
Autore: Farris Paul W. , Bendle Neil T. , Pfeifer Phillip E. , Cedrola E. (cur.) , Covassi G. (cur.)
Editore:Pearson
Data Pubblicazione:2008
Pagine:XVIII-379
Genere:gestione e servizi ausiliari
Classificazione:Vendite e marketing
Argomento :Marketing
